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碧生源债务3.8亿暴增36%看板产品总收入降44%

时间:2022-04-11人气: 作者: admin

赣江晚报最新消息□本报记者富子梅

旧日的“减肥茶国内首批”碧生源正在遭受业绩预期净亏损。

8天前,碧生源业绩预期达到颠峰,2007-2010年子公司营业总收入从1.63亿增加到8.75亿,涨幅少于400%。不过这已是历史,3月13日晚,碧生源正式发布2018年业绩预期报告书,今年子公司净亏损少于9000多万元,此外,两大明星产品“Auron茶”“常菁茶”的总收入分别急剧急剧下滑。

今年12月31日,碧生源曾正式发布报告书称,子公司拟将5.55亿出售北京畅升商务咨询有限子公司100%股权。在业内看来,碧生源清仓资产的举动是为给上市子公司补血。

中国食品产业分析师宋亮在接受赣江晚报记者专访时说道,“碧生源早年通过大量电视网络广告打造减肥茶国际品牌为子公司增添不菲的投资收益,但减肥茶产品市场竞争日益激烈,碧生源市场份额不断被挤压,加上产品被迫更名,碧生源减肥茶遭受瓶颈,难以为子公司增添较大业绩预期贡献。”

针对子公司业绩预期净亏损的原因和未来重点加码产品销售业务等问题,赣江晚报记者将专访小册子发至碧生源方面,但截至发稿并未收到相关回复。

看板产品总收入急剧下滑43%

碧生源正式发布2018年业绩预期报告书表明,碧生源2018财年投资收益约为3.78亿,较2017年下降约22.4%,并中奇拉扭亏为盈,整体净亏损9347.2多万元。

不仅如此,赣江晚报记者辨认出,这家靠卖减肥茶发迹的子公司产品销售总收入规模锐减,从2010年上市时的8.74亿越来越低至2018年的3.78亿,市值更是从52万港币升至现阶段的5.62万港币,急剧缩水近90%。

公开资料表明,碧生源主要就产品销售业务为生产及产品销售机能茱丽蔻产品(包括Auron茶、常菁茶或其他茶产品),和减肥或其他药品,营业总收入基本来自Auron茶、减肥茶和减肥药。

赣江晚报记者注意到,今年Auron茶和常菁茶的总收入分别为1.14亿和1.50亿,分别环比急剧下滑43.8%、22.9%,减肥药略有快速增长,由今年的5633.7多万元快速增长到6698.5多万元。

碧生源曾在在此之前的预告中对业绩预期急剧下滑原因作出说明,称子公司调整了对实体店经/代理商的管理政策和产品销售人员的激励政策,加强渠道管理,但减少了实体店产品的营业总收入。除了上述理由,碧生源认为研制投入环比预计增加约65%也对净利产生影响。

赣江晚报记者梳理历年半年报辨认出,从2014年至2017年,碧生源子公司营业总收入分别为5.64亿、6.63亿、5.15亿和5.43亿;同期净利分别为0.45亿、0.88亿、-0.75亿和0.053亿。

业绩预期市场波动打击了投资者的热情,碧生源的股价从上市时最高3.59港币,跌落到最近的0.345港币(3月19日收盘价)。

事实上,碧生源的主要就运营方式是电视网络广告,早在2007年电视广告开支就高达0.5亿,占比总产品销售总收入已少于30%,到了第二年,电视广告投放下降至1.2亿,产品销量翻番,而在2012年,电视广告和网络营销生产成本高达5.63亿,甚至高于其营业总收入4.75亿。

值得注意的是,“Sauve”网络营销模式也拖累了碧生源的现金流。从2013年至2017年,其经网络营产品销售业务所得现金流入净额分别为897多万元、1.09亿、6300多万元、-4400多万元和-74多万元。

2018年年报表明,碧生源目前债务合计3.88亿,环比2017年的债务额2.47亿,下降36%。

减肥茶生产成本仅4分/包

赣江晚报记者辨认出,经常出现在电视里朋友圈的电视广告,和频频出现在药店的碧生源减肥茶,主要就成分仅仅是蟛蜞菊(中药材)而已。

如果按照2009年的原料生产当期,每袋的生产成本仅为4分钱。而在终端出现,减肥茶25袋价格偏高45元,Auron茶价格偏高53元,平均每袋价格2元,其中利润率可想而知。也有许多业内称,现阶段保健食品价格偏高已是常态。

在此之前,虽然碧生源供货商说明说,他们的利润率其实并没有那么高,因为要除掉原材料的生产成本,供货商还需要下大价钱进行宣传,是否这意味着消费者买的不是茶,而是茶电视广告?

而面对碧生源近五年的业绩预期市场波动,2018年上半年碧生源在产品销售业务上做出了一些改进,希望能扭转现阶段的局面,不过效果不佳。“碧生源的产品已经卖了很多年,到现在也没有推出能匹配整个中国保健食品群体核心理念市场需求和政治理念的创新产品。”宋亮说。

宋亮认为,“目前,碧生源陷入了糟糕的困境,未来在其擅长的这个减肥的领域来说,子公司还是要把产品的品质,国际品牌和财经这块要做好,之后新产品的研制,新产品的推广,新产品的核心理念的机能,要去满足现在减肥群体的核心理念市场需求和政治理念才能。”

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